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专家:中国电影植入广告不是太多,而是太缺

图片说明:专家:中国电影植入广告不是太多,而是太缺,。

11月15日下午,2013中国电影广告市场发展论坛在京举行,并颁发了“2013金票跟中国电影广告奖”,《泰囧》等片的制片人陈祉希担任主持人,歌手胡海泉、爱戴及演员潘粤明作为颁奖嘉宾出席了活动,本届论坛的主题为“精准传播,电影媒体的大时代”,万达、金逸、北京新影联等院线人士现身说法,分析影院发展和广告价值;美国NCM公司西部区副总裁道格分析了美国电影广告现状和中美差异。多位业内专家谈映前广告,谈贴片广告,谈植入广告,分析了未来电影广告的发展前景。


“大咖+大投资+大票房=大效果?”


电影广告一般可以分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类,映前广告是一种以院线或影院为依托,覆盖投放期内所有影片的新媒体,降低因跟随某一部影片投放所带来人次和时间的风险;贴片广告则是针对一部或多部影片随片投放,区域营销效果更明显;植入广告则是跟随影片内容,最能为电影带来直接收益。“无论哪一种电影广告,广告主都希望既不引起反感,又能扎扎实实影响到消费者。”中影股份营销策划分公司副总经理张颖说。


品牌广告商之所以会不惜重金在电影上做广告,主要看中的还是品牌与受众的接触率高。据合润传媒总经理王一飞介绍,有数据显示,在今年电影广告市场中,只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影,才会收到广告商青睐。广告商已经不是只满足于大卡司、大投资的电影,而是将眼光放得更加长远,影片是否能为品牌带来实实在在的收益?


“以《亲密敌人》为例,期间我们与某著名汽车品牌进行整合营销,使其参与到电影整个制发放环节。在策划之初,厂商就介入植入广告的想法,让汽车的外观、功能、logo与电影人物、台词有机结合,独家冠名赞助首映式以求线上线下联合推广,将品牌的概念以润物细无声的形式植入到消费者心中。”张颖说。此外,某钻石品牌与电影《我愿意》的合作也被作为典型案例被营销专家们进行了分析和解读。


美国影院“映前秀”新型电影广告值得借鉴


当天论坛也特别邀请到了美国NCM公司西部区副总裁道格,他以NCM为例向与会嘉宾介绍了美国电影广告现状,道格说,美国映前广告和贴片广告产业发展相对成熟,广告时段也比中国长,一般为20分钟,其中贴片广告还被整体包装成“映前秀”等具有娱乐节目性质的新型电影广告,广告总销售额年平均增长近15%。


瑞格传播执行董事戟二卫说,美国票房100亿美元,但产业却能产出900亿美元,票房之外的版权收入及广告收入非常可观,中国在这方面有局限,这也是产业未来的突破点。而象美国这样的电影工业整体发达的国家,包括在电影广告中的一些新思路,象“映前秀”这种形式,在中国都是值得借鉴的。


 



冯小刚的《唐山大地震》中植入广告不菲


“中国电影的植入广告不是太多,而是太缺”


谈到当下被热议的“植入广告”,有专家表示:“现在中国的植入广告不是发展的非常好,不是太多了,而是太缺这个植入广告!”,所以一些植入公司在跟客户在沟通,在交流的时候,相对于来说不会有主动的优势,用一句话来说,一个电影营销的成败,要在电影项目之前就把它解决,中国的国内电影是依赖于票房,但是国外票房收入只算电影的50%左右,“现在娱乐营销是电影上映之前的植入广告,还有投资跟植入相结合的广告我觉得非常好。《唐山大地震》银幕前做植入,银幕后做宣传,我觉得这种多种多样的方式是非常重要的。”


运作过国内品牌植入《变形金刚3》及《钢铁侠3》等好莱坞大片的瑞格传播,还在现场分享了其团队借鉴《偷天换日》与某汽车品牌、《了不起的盖茨比》与某奢侈品品牌的合作,最终完成国内品牌与好莱坞影视作品的结合,甚至得到了美国同行的赞誉。


电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”


据广电总局科技会数据显示,截至今年9月底,全国电影票房164.25亿元,其中国产电影产出票房95.57亿元,新增银幕数3848块,平均每天新增14块银幕,全国银幕总数已接近1.7万块。“票房和银幕的飞速增长,使得依托于电影的广告蕴藏着巨大商机。”中影股份新闻发言人、营销策划分公司总经理蒋德富表示,传统媒体已不能满足广告主的需求,所以电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”,以提高大众对电影广告的认知度,“市场参与者目前应将树立品牌作为首要任务。”蒋德富说。


谈到如何做好电影全产业链的整合营销,中国电影股份有限公司电影营销策划公司副总经理张颖表示,“一个品牌和电影产品本身要有一个非常有机的融合,从电影制作的前期开始,从策划时候入手可能效果最好!”现场有营销专家以《北京遇上西雅图》和《泰囧》作为例子,谈论电影整合营销,有专家表示,在国内电影市场迅猛发展的大环境下,要针对电影营销的各个环节做好营销——前期脚本植入、开机发布会、上映前路演宣传、后期影院广告,同时广告主如何把广告巧妙地衔接到电影营销传播的各个环节,也是个大学问。


 

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